Новости / 3GSM World Congress 2007: семь важнейших тенденций мобильного мира

3GSM World Congress 2007: семь важнейших тенденций мобильного мира


Выставка 3GSM World Congress, которая много лет проходила в Каннах, а начиная с прошлого года переместилась в Барселону, на сегодняшний день стала крупнейшим всемирным форумом производителей мобильных терминалов, оборудования и технологий для сетей сотовой и беспроводной связи. Она также является, пожалуй, единственным авторитетным мероприятием для компаний такого рода – ни один из лидеров рынка не отказался от участия в 3GSM (в отличие от CeBIT), и более того, все они приготовили для посетителей выставочного центра в столице Каталонии ряд интересных новинок. Побывав на форуме, мы смогли увидеть все интересные продукты собственными глазами и определить самые актуальные тенденции развития мобильной техники в 2007 г., о чем и спешим рассказать вам.

3GSM World Congress 2007: семь важнейших тенденций мобильного мира

Высокоскоростная передача данных – в каждый мобильный терминал!
Если говорить о наиболее массовой тенденции выставки, то это будет, пожалуй, повсеместное внедрение HSDPA – расширения протокола UMTS, обеспечивающего повышение скорости передачи данных по направлению от сети к клиенту до 3,6 Mbps. Поддержка HSDPA является отличительной особенностью большинства мобильных терминалов среднего и высокого классов от ведущих производителей. На каждом стенде есть как минимум одна новая модель с поддержкой этого стандарта.

Субъективное впечатление от экспозиции можно сформулировать так: «HSDPA – везде, и если в телефоне нет HSDPA, то он безнадежно устарел». Правда, подсчет показывает, что продуктов без этого протокола вполне достаточно.

Например, сугубо GSM-терминалов много в линейке Sony Ericsson, а функциональность ее аппаратов традиционно одна из лучших на рынке. Тем не менее в отношении сетевых функций этот производитель пока отстает: единственный его продукт с поддержкой HSDPA – PCMCIA-карта PC 300. На стенде также демонстрировался пока безымянный раскладной телефон с 2-мегапиксельной камерой и HSDPA, на корпусе которого был заклеен пленкой чей-то логотип – возможно, Cyber-shot, или, что более вероятно, кого-то из европейских операторов. Тем не менее в скором будущем картина наверняка резко изменится. Из выступления президента Ericsson Карла-Хенрика Сванберга стало понятно, что компания сейчас активно разрабатывает электронные компоненты для HSDPA и HSPA для самых разных классов мобильных терминалов, и один из первых пунктов назначения для этих продуктов – аппараты Sony Ericsson.

В целом же нужно отметить, что телефонов, не поддерживающих HSDPA, на выставке демонстрировалось не так уж много. Помимо аппаратов Sony Ericsson, к таковым можно отнести имиджевые «трубки» LG и Samsung. Вероятнее всего, подобные терминалы со следующего года или уйдут с рынка вообще, или получат статус продуктов для строго определенных регионов.

Кстати, оба корейских гиганта показали на 3GSM свои HSPA-решения, предусматривающие не только ускоренную загрузку данных «вниз», но и быстрый канал в направлении от терминала к сети, причем и в том и в другом случае это были моноблочные коммуникаторы на Windows Mobile. Позволяющее работать в таком режиме операторское оборудование демонстрировали компании Ericsson и Huawei.

Другой вариант оснащения мобильных устройств быстрой беспроводной связью – внедрение стандарта 802.16-e. В этом направлении также активно работают корейские компании. И LG, и Samsung показали на выставке экспериментальные терминалы стандарта CDMA2000 1xEV-DO и оснащенные встроенными адаптерами WiBRO для высокоскоростной передачи данных.

3GSM World Congress 2007: семь важнейших тенденций мобильного мира

Мобильное ТВ шагает по Европе
Из технических новшеств в экспозициях производителей терминалов больше всего внимания привлекает, пожалуй, поддержка цифрового телевидения. В предыдущие годы Samsung и LG возили по выставкам всего мира «демонстрационные наборы» своих CDMA- и EV-DO-телефонов со встроенными тюнерами DVB/DMB (LG показала его и в этот раз, причем среди представленных продуктов выделяется «телевизионная» версия сверхтонкого моноблока, известного у нас как KE820). Другие же компании демонстрировали лишь концепт-устройства. 3GSM World Congress 2007 ознаменовался массовыми презентациями коммерческих GSM/UMTS-телефонов и смартфонов с возможностью приема телепередач, в том числе в стандарте DVB-H. На то есть вполне конкретная причина – почти по всей Европе заработали телеканалы, вещающие в цифровом формате, и компании рассчитывают на повторение в этом регионе успеха мобильных терминалов с TВ-тюнерами, который наблюдался в Японии и Корее.

Наибольшее внимание из устройств с DVB-тюнерами привлек, пожалуй, смартфон Nokia N77. Внешне он напоминает модель N73 – это такой же компактный утилитарный моноблок. Отличить аппараты можно прежде всего по экрану, который у новинки больше (2,4") при том же разрешении 320×240 точек. У N77 слабее камера (2 мегапиксела). Кстати, примечательно, что N77 – один из очень немногих высококлассных терминалов, представленных на выставке, не обладающих поддержкой HSDPA.

На стенде Samsung демонстрировалась модель Ultra Mobile TV F510. Фактически это модификация объявленного ранее аппарата Ultra Video F500, дооснащенная приемником DVB. Данный телефон отличается
оригинальной «двусторонней» конструкцией корпуса,оснащен 2,4-дюймовым широкоформатным QVGA-дисплеем для просмотра телепередач и экраном 176×220 точек на тыльной стороне корпуса, где отображается интерфейс телефона, а также 410 MB встроенной памяти, которую можно расширить с помощью карт microSD. Кроме того, это первый аппарат с предустановленным кодеком DivX. HSDPA здесь уже поддерживается.
Не отстает и LG, по утверждениям которой ее модель KU950 – первый в мире UMTS/HSDPA-телефон с поддержкой DVB-H. Как и большинство корейских аппаратов со встроенными приемниками цифрового телевидения, эта новинка оснащена поворотным экраном 320×240 точек. Помимо этого, предусмотрена 1,3-мегапиксельная камера, 55 MB встроенной памяти и слот microSD.
Неожиданным новичком на рынке мобильного телевидения стало устройство от Sagem. Ее продукт так и называется – myMobileTV. Этот аппарат в уже знакомом нам раскладном формфакторе с поворотной крышкой оснащается QVGA-экраном, 2-мегапиксельной камерой, 25 MB памяти с поддержкой карт формата microSD, а также, разумеется, тюнером DVB-H. Спецификации, на первый взгляд, достаточно обыкновенные для ТВ-фона, если бы не одна мелочь: дисплей выполнен по технологии IPS, обеспечивающей широкий угол обзора по всем направлениям.
К теме цифрового телевидения непосредственно примыкает тема мобильного видео, распространяемого по сотовым сетям. Здесь, пожалуй, самым громким событием выставки стал анонс инициативы Болливуда по адаптации большого количества индийских кинолент для просмотра на мобильных устройствах. Анонс сопровождался премьерой нескольких фильмов, в которых был задействован ведущий состав звезд киноиндустрии этой страны.

3GSM World Congress 2007: семь важнейших тенденций мобильного мира

Обновление Windows Mobile: лед тронулся?
Windows Mobile как одна из самых распространенных платформ для высокоуровневых мобильных устройств неизменно находится в фокусе внимания околомобильной общественности. В последнее время появились основания упрекать как разработчиков, так и менеджеров Microsoft: первых – за излишний консерватизм в развитии ОС, которая со времен Pocket PC, хотя и в значительной мере переродилась внутренне, все же в отношении функциональности и интерфейса продвинулась не очень существенно; вторых же – за чересчур строгую политику работы с производителями оборудования, не позволяющую тонко настраивать платформу в соответствии с возможностями и позиционированием конкретных продуктов. В результате устройства на Windows Mobile стали практически одинаковыми – изменяются разве что частоты процессора, набор беспроводных модулей, дизайн и марка. Однако как раз на 3GSM World Congress 2007 в стане Windows Mobile наметились перемены, причем сразу в нескольких направлениях.
Официально очередная веха в развитии платформы – это релиз Windows Mobile 6, состоявшийся в отдельно арендованном на все время форума отеле Catalonia Plaza, расположенном напротив выставочных павильонов. Однако с точки зрения стороннего эксперта новинка вызывает меньше оптимизма, чем того хотелось бы – индустрия в который раз получила от Microsoft меньше, чем рассчитывала. Сохранилось разделение платформы на «смартфонную» и версию для КПК/коммуникаторов с существенными отличиями в функциональности и структуре интерфейса. Теперь две версии именуются соответственно Standard и Classic/Professional. Как видим, не только откладывается ожидаемое многими слияние веток ОС с поддержкой сенсорного экрана и без нее, но и вводится дополнительное осложнение в идентификации типа платформы и, следовательно, ее возможностей для массовых пользователей.
Нововведения в Windows Mobile 6 касаются прежде всего расширения поддержки программ и сервисов от Microsoft. Встроенный в платформу клиент MSN преобразован в службу Windows Live for Windows Mobile, которая дает централизованный доступ к сервисам Windows Live Hotmail, Windows Live Messenger, Windows Live Search и Windows Live Spaces. Улучшена интеграция с офисными продуктами Microsoft и традиционными службами электронных сообщений. Почту теперь можно просматривать в оригинальном HTML-формате – так, как она выглядит на десктопе. Кроме того, добавлена функция Smart calendar bar, благодаря которой можно сразу увидеть день недели и определить свободное время для встреч. Поддерживаются сервисы IP-телефонии и технология Direct Push, ускоряющая доставку электронной почты, а также используемая для автоматической синхронизации с календарем, задачами и контактами в Outlook через Microsoft Exchange Server. С помощью сервиса Marketplace система позволяет покупать программы и устанавливать их с загруженных over-the-air коммерческих дистрибутивов непосредственно с устройства. Жаль, что несмотря на изменение Windows Mobile 6 пиктограмм интерфейса и звукового сопровождения, структура интерфейса в версиях Classic и Professional, давно уже, на наш взгляд, переставшая соответствовать требованиям пользователей коммуникаторов, осталась практически прежней.
Тем больший интерес вызвали продукты, где применяется Windows Mobile с отличающимися от типовых спецификациями и пользовательским интерфейсом. Речь идет о Samsung Ultra Smart SGH-F700 и Toshiba Portégé G900 – продуктах, о которых достаточно подробно рассказывалось в новостях и, по нашему мнению, заслуживающих звания звезд шоу в Барселоне.
Samsung представила собственный коммуникатор как своего рода ответ на Apple iPhone, выбрав для него схожий формат (широкий сенсорный экран, глянцевая отделка), но применив в качестве платформы Windows Mobile. Правда, внешне определить тип ОС можно не сразу: экран имеет нетипичное для платформы Microsoft разрешение 240×440 точек, полностью переработанные интерфейсы как самой ОС, так и ее приложений (для этого использована программная надстройка на манер широко известных альтернативных оболочек от сторонних разработчиков). Аппарат оснащается 5-мегапиксельной камерой с автофокусом и слотом microSD, поддерживает HSDPA, но из встроенных беспроводных адаптеров имеет лишь Bluetooth.
В свою очередь Toshiba Portégé G900 выглядит как устройство с более характерными для Windows Mobile чертами (точно известно, что последней версии – WM 6). Оно имеет 2-мегапиксельную камеру, все ту же поддержку HSDPA и EDGE, дополненную адаптерами Bluetooth и Wi-Fi, но зато у этой модели роскошный экран – WVGA, что соответствует разрешению 800×480 точек – больше, чем у любого другого современного коммуникатора. С его помощью Toshiba эффектно возвращается на рынок мобильных продуктов, оставленный ею еще во времена Pocket PC, принося туда свой успешный бренд Portégé, хорошо раскрученный в сегменте ноутбуков.
Заметим, что появление этих интересных продуктов вызвано не столько новшествами Windows Mobile 6, сколько является инициативой самих компаний, дорабатывающих ОС в индивидуальном порядке. При некотором желании такие изменения можно было реализовать и в версии Windows Mobile 2003 или 5.0. Это лишний раз подтверждает, что сегодня необходимость в радикальных изменениях потребительских свойств платформы уже настолько высока, что производители аппаратов взялись за самостоятельную ее перелицовку. Также вполне закономерно, что этим занимаются игроки, пока не имеющие значимой доли в сегменте устройств на базе Windows Mobile – его лидер HTC, а также имеющие неплохие позиции ASUS и Mio Technologies продолжают выпускать классические продукты.

3GSM World Congress 2007: семь важнейших тенденций мобильного мира

Windows-смартфоны и коммуникаторы: всегда есть место классике
В секторе традиционных Windows-устройств посетителям 3GSM World Congress 2007 была представлена яркая новинка – HTC X7500, коммуникатор, ранее известный под рабочим названием Athena. На выставке его впервые продемонстрировали широкой общественности, а разработчик объявил второе коммерческое название HTC X7500, под которым он будет продаваться в ряде регионов – HTC Advantage. Заметим, что этот необычный 5-дюймовый терминал на Windows Mobile 5.0 с 8-гигабайтовым встроенным HDD, занимающий промежуточное положение между коммуникаторами и Web-планшетами, уже побывал в нашей Тестовой лаборатории. Его обзор будет опубликован в мартовском номере Mobility и одном из следующих выпусков «Компьютерного Обозрения».
Еще один образец удачного конструкторского решения в рамках классической платформы также принадлежит HTC – это смартфон под рабочим названием Vox, которому присвоено обозначение S710. Аппарат на базе Windows Mobile 6 Standard выполнен в формфакторе бокового слайдера, известном нам по моделям Qtek 9100, HTC TyTN и P4350. Таким образом, он оборудован достаточно крупной и удобной алфавитной клавиатурой, хотя при этом имеет и стандартный телефонный блок клавиш под большим QVGA-экраном. Новинка, на предварительных фото выглядевшая довольно невзрачно, оказалась весьма приятной в обращении. Качественно исполненный аппарат удобен как телефон и в то же время позволяет комфортно вводить текст, имея заметное превосходство в эргономике перед широкими смартфонами с «однопальцевыми» клавиатурами.
Остальные коммуникаторы на Windows Mobile, представленные на выставке, имели более классический вид. Как правило, это традиционные бесклавиатурные моноблоки с 2,8-дюймовым экраном. К таковым можно отнести Samsung SGH-i710 (стильный компактный аппарат с 2-мегапиксельной автофокусной камерой), HP iPAQ rw6815 с чуть меньшим (2,7") дисплеем, HTC P3350 (более доступная версия HTC P3300 Artemis, лишенная GPS-приемника) и P3400 (платформа Qtek S200, «перепакованная» в корпус из достаточно дешевого пластика по цене около $450).
Отдельно стоит упомянуть о марке i-Mate, переживающей сейчас не лучшие времена. Напомним, что она была создана специально для дистрибуции продукции HTC, но когда тайваньский производитель решил продавать свои устройства под собственным брендом, выбрав для их распространения в Европе компании Brightpoint и Netplus, i-Mate фактически осталась без модельного ряда и вынуждена была искать новых поставщиков. Это привело к кардинальным изменениям в линейке, которую сейчас выпускает тайваньская Inventec. Она пополнила поредевшую линейку i-Mate устройством JAQ4 (коммуникатор на Windows Mobile 6 Professional с дополнительной алфавитной клавиатурой), а также серией Ultimate, базирующейся на общей платформе и различающейся формфактором (бесклавиатурный моноблок, моноблок с цифровой клавиатурой, слайдер, раскладной телефон и «ноутбук» по образцу HTC Universal). Козырем устройств должна стать достаточно мощная «начинка» – 520-мегагерцевый процессор, ОЗУ 128 MB и 256 MB встроенной флэш-памяти, поддержка HSDPA, встроенные адаптеры Bluetooth 2.0 + EDR и Wi-Fi (802.11b/g), а также экраны с разрешением 640×480 точек с диагональю 2,6–2,8" для всех моделей, кроме топового «квазиноутбука», у которого диагональ экрана типичная для КПК – 3,8". Все было бы замечательно, тем более что i-Mate проявила на 3GSM неслыханную активность, выставив два внешних павильона в дополнение к немаленьких размеров стенду, если бы не два «но». Во-первых, вся серия Ultimate была продемонстрирована в виде неработающих макетов, а во-вторых, их внешний вид заметно отличался в худшую сторону от блистающих аккуратной сборкой и недешевыми материалами продуктов HTC.
Заметных с технологической точки зрения продуктов на смартфонной версии Windows Mobile, помимо упомянутого уже HTC S710, мы не увидели; основной интерес в этом сегменте представлял факт появления новых игроков. В когорту производителей смартфонов влились HP и Toshiba. Первая продемонстрировала HP iPAQ 510 Voice Messenger – достаточно проходной в отношении аппаратной части моноблок (экран 176×220 точек, процессор TI OMAP850 200 MHz, Bluetooth 1.2, 802.11b/g) на базе Windows Mobile 6, отличающийся развитыми программными средствами распознавания речи. Вторая дополнила свою линейку коммуникационных устройств моделью Portégé G500 – слайдером на платформе Windows Mobile 5.0 с 2-мегапиксельной камерой, поддержкой HSDPA, Bluetooth, Wi-Fi и дактилоскопическим датчиком для контроля доступа к информации.
В неоднозначной ситуации находится Motorola со своим проектом MotoQ. Когда-то этот коммуникатор на смартфонной версии Windows Mobile был революционным, однако за то время, пока компания решала, как и когда его продавать за пределами США, конкуренты выпустили целый ряд продуктов в этом формфакторе, которые, как оказалось, в Европе могут претендовать разве что на роль нишевых. Тем не менее Motorola продемонстрировала в Барселоне целых две модели, в которых развивается изначально заложенная в серию идея. Первая новинка, MotoQ gsm, представляет собой небольшое обновление оригинального решения, отличающееся мегапиксельной встроенной камерой, Bluetooth 1.2 в сочетании с Wi-Fi 802.11b/g и увеличенным объемом флэш-памяти (128 MB). Вторая, MotoQ Q9, поддерживает HSDPA, обладает вспомогательной камерой для видеозвонков, а основная имеет разрешение 2 Мп. Оба устройства работают под управлением Windows Mobile 6.
Таким образом, в сегменте коммуникаторов и смартфонов на платформе Microsoft продолжается эволюционное развитие, а основная тенденция, проявившаяся на выставке, пожалуй, заключается только в постепенной демонополизации рынка, оккупированного до этого тайваньской HTC, что, разумеется, ускорит его развитие. Отметим еще раз, что платформа Windows Mobile в чистом ее виде все активнее используется корейскими компаниями для перспективных коммуникационных устройств с поддержкой HSPA и WiBRO/WiMAX.

3GSM World Congress 2007: семь важнейших тенденций мобильного мира

Symbian OS: лидер отрывается от претендентов, конкуренты вступают в бой
В стане Symbian OS «весaó» разработчиков программных платформ и продуктов распределены по-другому, чем в Windows-лагере. Nokia, Sony Ericsson и Motorola имеют на консорциум Symbian гораздо больше влияния, чем производители коммуникаторов (преимущественно тайваньцы) – на Microsoft. В разработке Symbian-терминалов «передовиками» являются в первую очередь Nokia и Sony Ericsson – именно в соответствии с их видением конечных продуктов гибко адаптируется и ОС, и ее пользовательская оболочка. Кроме того, Nokia сама контролирует интеграцию программных и аппаратных средств для своих устройств, развивая платформу S60.
На Конгрессе Nokia не разочаровала посетителей, продемонстрировав пять смартфонов, три из которых относятся к бизнес-серии Е. Первая новинка, E61i, представляет собой незначительный апдейт популярного коммуникатора E61 с 2-мегапиксельной камерой (ранее этот аппарат считался сугубо корпоративным и камеры не имел), улучшенным ПО для проигрывания музыки и видео. Вторая модель, E65, является реализацией платформы S60 в формате тонкого слайдера с довольно скромным мультимедийным оснащением и в то же время имеет все необходимое для решения деловых задач – QVGA-экран, поддержку UMTS и EDGE, встроенные адаптеры Bluetooth и Wi-Fi, предустановленные программы для просмотра электронных документов и в качестве приятного дополнения – 2-мегапиксельную камеру.
Наконец, флагманский продукт Е-серии – давно ожидаемый коммуникатор E90. Он продолжает линейку устройств в формфакторе, напоминающем ноутбук, с достаточно крупной алфавитной клавиатурой и большим экраном. Аппарат поддерживает EDGE и UMTS/HSDPA, имеет адаптеры Bluetooth 2.0 и Wi-Fi 802.11g, оснащается двумя экранами (внешний QVGA, главный 800×352 точки, оба отображают 16 млн оттенков), 3,2-мегапиксельной камерой с автофокусом и встроенным приемником GPS. Уже этого набора хватит, чтобы произвести впечатление на экспертов и пользователей, но самый главный козырь Е90 в том, что он основан на платформе S60 третьей редакции, а значит, совместим с большей частью программ, написанных для смартфонов последнего поколения. Это выгодно отличает Е90 от предыдущих моделей Nokia 9xxx, базировавшихся на специальной версии Symbian OS, выбор софта для которой был весьма скуден.
Еще два смартфона были представлены в N-серии – это уже упомянутый нами N77, а также показанный ранее слайдер N95. Таким образом, Nokia выставила на шоу пятерку несомненно ярких и конкурентоспособных продуктов.
Вызов финнов приняли оба ведущих корейских производителя телефонов. Как оказалось, у LG и Samsung находились в разработке смартфоны нового поколения на S60, одновременно анонсированные на 3GSM World Congress 2007, и как выяснилось, очень близкие по характеристикам. И разработка LG, прежде известная под кодовым названием Joy, а теперь получившая индекс KS10, и Samsung SGH-i520 – это слайдеры на платформе S60 последней версии, основанной на Symbian OS 9.2, поддерживающие EDGE и HSDPA, оснащенные QVGA-экранами и 2-мегапиксельными камерами, адаптерами Bluetooth (у Samsung этот интерфейс версии 2.0+EDR, у LG – 1.2), встроенной памятью (у Samsung – 40 MB против 80 MB у LG) с возможностью расширения картами microSD.
Оба продукта служат интересными дополнениями к линейкам производителей, в которых (особенно у LG) порой недостает терминалов с расширенной деловой функциональностью. Однако при их оценке уместно вспомнить, что Samsung уже выпускала Symbian-смартфоны SGH-D720 и D730, слайдер и раскладной аппарат, воспринятые тогда весьма прохладно. То были продукты, для своего времени морально устаревшие, так как использовали более раннюю версию ОС, чем смартфоны Nokia, и уступали им в мультимедийных возможностях. В этот раз ситуация, на первый взгляд, несколько лучше – версия платформы самая свежая, к тому же поддерживается HSDPA. Однако если сравнить оснащение слайдеров Nokia, LG и Samsung, можно прийти к выводу, что корейские новинки уступают даже годичной давности Nokia N80 (экран 416×352 точки, 3-мегапиксельная камера, Wi-Fi), не говоря уже о N95. Похоже, что «корейцы» оттесняются в сегмент бюджетных решений, при этом предлагая аппараты, явно задуманные как топовые. Вполне очевидно, что LG и Samsung не готовы к динамичному снижению цен на эти продукты, так что они долгое время будут стоить недешево. При наличии аналогичного слайдера Nokia E65, к тому же поддерживающего Wi-Fi (на который, в духе всей E-серии, наверняка будет установлена весьма разумная цена), перспективы корейских смартфонов выглядят весьма туманными. Возможно, их целесообразнее сразу направить на дооснащение адаптерами Wi-Fi и 3–5-мегапиксельными камерами, чем активно продвигать в нынешнем виде?
Довольно неожиданным стал выход на рынок Symbian-смартфонов Motorola. У этой компании давние традиции выпуска коммуникаторов на платформе Symbian OS с оболочкой UIQ, оснащенных сенсорными экранами. Но на этот раз американцы решили вдохнуть новую жизнь в устаревающую линейку сверхтонких телефонов, добавив в нее смартфон с Symbian OS UIQ, но без сенсорного экрана. Новый слайдер MOTORIZR Z8 по спецификациям во многом напоминает продукцию корейцев – у него есть поддержка EDGE и HSDPA, QVGA-экран, 2-мегапиксельная камера, 90 MB встроенной памяти плюс слот microSD. Отличает устройство малая толщина (чуть больше 15 мм) и особая конструкция – в раскрытом состоянии нижняя часть базового блока отклоняется в направлении лицевой панели, приближая микрофон к губам. На первый взгляд, вердикт для этой модели должен быть таким же, как и для двух предыдущих, но здесь могут сыграть роль оригинальность конструкции, использование другой программной оболочки, а также традиционно гибкая ценовая политика Motorola.
Sony Ericsson, как известно, пока не обновляла свою линейку Symbian-коммуникаторов, но на ее стенде в Барселоне за закрытыми дверями демонстрировался прототип устройства, заменяющего нынешний M600i – аппараты совпадают по конструкции, даже алфавитная клавиатура будет такой же, как у нынешней модели, но появится встроенный адаптер Wi-Fi. Есть предположение, что новинку в этом сегменте шведско-японский тандем продемонстрирует на CeBIT 2007.

3GSM World Congress 2007: семь важнейших тенденций мобильного мира

Телефоны: если придумать нечего – придумай бренд
Развивать функциональность телефонов с закрытой ОС дальше некуда, и это очевидный факт. Любые дополнительные возможности будут востребованы незначительным процентом пользователей. Резервы есть разве что в направлении совершенствования встроенных камер, проигрывания музыки, поддержки онлайновых и сетевых сервисов.
Мощным средством воздействия на потребителя остается дизайн. Однако эта стадия большинством производителей уже пройдена, и для них наступает время следующего этапа – брендинга, т. е. наделения отдельных телефонов или же их семейств узнаваемым именем. В этом году в Барселоне мы получили возможность пронаблюдать эту тенденцию.
Наверное, мы не ошибемся, если назовем самым ярким продуктом, своего рода «звездой» шоу аппарат The Prada Phone by LG. Ему была посвящена выделяющаяся по оформлению зона на стенде LG, отличающаяся от остальных способом представления – не на стойках, а в руках у одетых в соответствующем стиле моделей. Если рассматривать The Prada Phone как мобильный терминал, его можно найти достаточно обычным – фактически это не просто продукт, повторяющий функционально уже хорошо известную модель KE800 Chocolate Gold, но и прямое продолжение «шоколадной» линейки в отношении дизайна. Это все такой же минималистичный моноблок, в котором сочетаются качественный черный глянцевый пластик и серебристые вставки. Отличает Prada от Chocolate большой сенсорный экран и полностью виртуальный набор органов управления. Пользовательский интерфейс платформы кардинально переработан.
The Prada Phone от LG стал одним из самых узнаваемых экспонатов выставки, о нем много говорили и писали, а стенд корейского производителя привлекал массу посетителей, среди которых, заметим, был и британский принц Эндрю. До Конгресса ходили даже слухи, что аппарат основан на Windows Mobile – разумеется, они не имеют ничего общего с действительностью. Еще одно массовое заблуждение – попытки представить устройство как «ответ LG на Apple iPhone». Они тоже необоснованы, поскольку по возможностям аппараты разительно отличаются, The Prada Phone – это, по сути, обычный телефон. Как видим, узнаваемый бренд сыграл свою роль и обеспечил повышенный интерес к продукту. Остается только проследить за продажами.
Второй использовала прием с совместным брендингом, как ни странно, Sagem. Этот французский производитель представил не слишком выдающуюся, но, тем не менее, небезынтересную линейку продуктов, среди которых уникальное место занимают раскладной аппарат my501c с маркой известного теннисного турнира Roland Garros, моноблок, оформленный в фирменном стиле Oxbow (производитель экипировки для серфинга) и еще один подобный аппарат в стиле мультсериала «Hello Kitty». В первых двух случаях продукты названы myRoland Garros by Sagem и myOxbow by Sagem (улавливаете сходство с названием телефона Prada-LG?), в последнем – Hello Kitty powered by Sagem. Разумеется, круг потребителей этих аппаратов ограничен группами фанатов, но для локального продвижения конкретных моделей телефонов (заметим – не самых функциональных) он вполне подходит.
Более сложным, но и более выгодным приемом маркетинга является развитие собственного узнаваемого бренда, ассоциирующегося у потребителя с определенным семейством продуктов. В этом отношении интересен также пример LG, которая еще с позапрошлого года начала производить серию дизайнерских телефонов The Black Label Series. Для этого бренда были созданы свои философия и ценности, заключающиеся в простоте и изысканности. Под «черной маркой» была выпущена вся линейка продуктов Chocolate, сейчас же в нее добавляется семейство телефонов Shine, выполненных в схожей стилистике, но с использованием полированных металлических поверхностей. Несмотря на явное расхождение цвета и названия семейства, философия бренда The Black Label Series в продуктах Shine соблюдается полностью – это простые, изысканные и дорогие изделия. Как и в случае с Chocolate, в модельном ряду Shine три телефона – слайдер KE970 (флагман), моноблок KE770, кстати, уже успевший получить награду iF Design Awards, а также безымянная раскладная модель, которая скорее всего в продажу не пойдет. По функциональным возможностям аппараты очень близки к Chocolate второго поколения, разница лишь в наличии автофокуса во встроенных камерах, оптический тракт которых создан в сотрудничестве со Schneider-Kreuznach. К линейке Shine прилагаются и оформленные соответствующим образом Bluetooth-аксессуары – моно- и стереогарнитура.
В отличие от LG, делающей акцент исключительно на дизайн, Samsung закладывает в основу своей «линейки в линейке» сочетание технологичности и стиля. Ее серия The Ultra Edition объединяет сверхтонкие телефоны во всех доступных формфакторах. Курс на рекорд был взят в начале 2006 г., к осени компания решила сгруппировать сверхтонкие устройства в одну линейку, начала рекламировать их в группе и вывела бренд Ultra. Сегодня же она окончательно утверждает название линейки The Ultra Edition, синхронно анонсирует в ней рекордно тонкие моноблок, слайдер и раскладную модель и предусматривает для них особую систему обозначений, отражающих толщину корпуса в миллиметрах. В новой серии – четыре аппарата на общей платформе, оснащенных 3-мегапиксельными камерами. Samsung Ultra Edition 10.9 (U600) – GSM-слайдер с 2,22 дюймовым дисплеем, Ultra Edition 12.1 (U700) – UMTS-слайдер с поддержкой HSDPA, Ultra Edition 9.6 (U300) – «раскладушка» в металлическом корпусе, а Ultra Edition 5.9 – моноблок, официально признанный самым тонким телефоном в мире. Маркетинговый ход Samsung выглядит весьма продуманным – одновременно используются идеи «модной коллекции», технологического преимущества (рекордная толщина, 3-мегапиксельные камеры) и дизайнерской эксклюзивности, так что эти устройства наверняка сыграют заметную роль в сегменте имиджевых телефонов.
Отметим, что Samsung пробует распространить марку Ultra и на тонкие решения из числа специализированных мобильных терминалов. В качестве примера можно привести уже упомянутый коммуникатор Ultra Smart (F700), смартфон Ultra Messaging (i600), мультимедийные Ultra Mobile TV (F510), Ultra Video (F500) и Ultra Music (F300). Сложно сказать, насколько эта идея хороша, так как она несколько размывает бренд, однако в продвижении перечисленных продуктов может сыграть и положительную роль.
Третья компания, использующая отдельные бренды для семейств своих аппаратов и, пожалуй, добившаяся в этом даже боóльших успехов, чем корейцы, – это Sony Ericsson. В настоящее время она фактически свела все свои телефоны на закрытых платформах (за исключением бюджетных) в линейки Walkman и Cyber-shot. Первая сверхуспешна – в мире продано более 20 млн Sony Ericsson Walkman, вторая же только набирает популярность. Свои устройства компания анонсировала до Конгресса и на нем только знакомила публику с уже готовыми решениями. Линейка Walkman сейчас равномерно закрывает диапазон от $190–200 (W200i) до $450–500 (W880i), а ценовая политика компании продумана так, что практически все модели являются лучшими покупками в своем классе. На стенде можно было ознакомиться со всеми этими продуктами, наибольший интерес привлекал, конечно же, флагман – Walkman W880i, первый сверхтонкий моноблок компании, изящный и компактный аппарат с металлизированной лицевой панелью, находящийся на стыке функционального и имиджевого классов.

3GSM World Congress 2007: семь важнейших тенденций мобильного мира

GPS – теперь и в телефоне
Навигационные возможности, которые сегодня считаются совершенно необходимыми для КПК, постепенно перекочевали и в коммуникаторы. Но и на этом распространение технологии не остановилось, и теперь она внедряется уже в устройства телефонного формата. На первый взгляд, такая навигация кажется неудобной из-за малого размера экрана, но это мнение водителей, тогда как пешеходы охотно пользуются устройствами и такого размера.
Первой представила смартфон со встроенным GPS-приемником Nokia –
это уже упоминавшаяся модель N95. Она же показала в Барселоне совершенно новый продукт – первый в мире телефон с GPS Nokia 6110 Navigator, слайдер на платформе Series 40, по набору функций близкий к аппарату 6280 и с поддержкой HSDPA. При наличии картографического ПО (в выставочном экземпляре использованы решения TomTom) 6110 позволяет определять местоположение пользователя, прокладывать маршруты и сопровождать по ним. Карты отображаются на 2,2-дюймовом QVGA-экране. Одновременно Nokia запустила онлайновый сервис www.smart2go.com, позволяющий загружать бесплатные карты для мобильных устройств.

3GSM World Congress 2007: семь важнейших тенденций мобильного мира

Итоги: оптимистичные и не совсем
3GSM World Congress 2007 – выставка хотя больше европейская, чем всемирная, все же позволяет сделать выводы о глобальных тенденциях развития мобильных терминалов и услуг. Что же получается в итоге?
Телефон как устройство, обеспечивающее своего владельца определенным набором функций, уже давно не интересен ни производителю, ни потребителю. Есть еще резервы в плане улучшения встроенных камер, записи видео и музыкальных возможностей, а также перемещения существующих технологий в более низкие ценовые классы. Но о развитии деловых функций в рамках терминала можно смело забыть. Ничего нового в этом плане на выставке не было, и вряд ли уже будет.
Смартфон как устройство с набором возможностей, поддающимся расширению, также уже не-актуален. В чистом виде он как платформа для «программного конструктора» еще встречается – это Symbian-слайдеры LG, Motorola, Nokia и Samsung, традиционные Windows-продукты HP, HTC, i-Mate, Toshiba. Но, судя по всему, мы видим последнее поколение таких аппаратов.
Актуален телефон/смартфон/коммуникатор как терминал для обмена данными, клиент-серверных приложений, приема медиаконтента. Именно поэтому практически все новинки поддерживают HSDPA (на очереди – поколение продуктов с HSPA), создаются терминалы с ТВ-приемниками, и их количество будет только расти. У устройств появляется потребительская специализация – они могут быть фотографическими, музыкальными, коммуникационными, навигационными, и здесь для реализации соответствующей функциональности задействуются как программно-аппаратные возможности, так и интеграция с онлайновыми сервисами.
Именно в этой интеграции и кроется плохая новость для нас с вами. Разница между новыми и старыми продуктами, критичная для европейского потребителя, в Украине утрачивает значение из-за неразвитости сервисов и сумрачных перспектив их развития. Чтобы извлечь пользу из HSDPA, в стране нужно создать работающую UMTS-сеть, а до коммерческой реализации UMTS нам еще далеко. По слухам, cогласно очередному бизнес-плану Укртелеком (единственный, кто владеет соответствующими лицензиями) собирается запустить эту сеть в нынешнем году, но сколько раз уже переносились сроки? При этом до приватизации Укртелекома лицензии на работу UMTS-сетей всем остальным операторам вряд ли дадут.
Телевизионное вещание в цифровых стандартах тоже требует лицензирования, и с ним также вполне прогнозируемы осложнения – «аналоговые» медиамагнаты явно не хотят допускать на рынок цифровых конкурентов, а государство озабочено в первую очередь вопросами контроля над контентом цифровых каналов, поэтому все никак не определится с политикой лицензирования. GPS вроде бы может работать беспрепятственно, но мировые производители карт даже не думают об Украине из-за высокого уровня пиратства, а для отечественных разработчиков картографическое ПО – практически единственное, что готов покупать частный пользователь мобильных устройств, поэтому заработать на нем они стараются по максимуму. В итоге года через полтора-два мы рискуем оказаться перед выбором: приобретать самые современные терминалы, в которых реально можно воспользоваться только камерой, плеером, органайзером и простыми протоколами передачи сообщений, или же не покупать ничего, поскольку наши нынешние телефоны все это уже умеют.
Впрочем, определенные сдвиги в вопросах, связанных с мобильными сервисами, все же происходят, так что есть надежда, что новинки, показанные в Барселоне, будут в полной мере полезными и для нас.
Маленькие звезды большого шоу
Помимо экспонатов, иллюстрировавших глобальные тенденции развития мобильной индустрии, на стендах 3GSM World Congress 2007 хватало продуктов, на первый взгляд не укладывающихся в рассмотренные в предыдущей статье направления, – аксессуаров, технологических новинок и просто обычных телефонов. Некоторые из них мы увидим на полках магазинов уже в ближайшие недели, другие только в начале пути к потребителю или в качестве концептов служат для демонстрации «мускулов» своих разработчиков. Но в любом случае все они делают выставку разнообразной и интересной и вполне заслуживают звания маленьких звезд большого шоу.

Зеркало UA-IX 1: Скачать/Download
Системные требования: WM 2002-2006
Оф. сайт/Источник: http://www.itc.ua/article.phtml?ID=27422
Как бесплатно качать с файлообменников

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии в данной новости.